什么叫品牌？展示设计/logo设计公司创意设计24小时咨询热线：1360 3002 204 谢小姐，文件传输QQ：540314835.深圳市晴兮品牌设计有限公司，真正品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地。总部位于深圳，立足珠三角，服务全国，专注品牌策略创建和视觉形象设计 在品牌定位、品牌视觉、营销工具与终端空间，为客户提供一站式品牌整合设计服务 。开创至今，我们已经帮助数百家企业成功创建品牌形象，重塑品牌价值 。
品牌价值如何塑造?
大家知道吉利汽车与奔驰的区别在哪儿吗？大概在如下五个方面都不一样。*一个方面是“功能”，奔驰可以产生精神上的享受，但吉利做不到；第二个方面是“品质”，无论从材质上工艺上还是造型上，奔驰都明显高于吉利，第三个方面是“包装”配置，吉利也不可与奔驰同日而语；第四个方面是“服务”，吉利更是不能望其项背。上面的这四条，吉利哪样都比不过奔驰，为什么还有人买吉利呢？大家肯定会回答：吉利便宜呀。没错，消费者还有考虑第五个方面“价格”。
以上只是做了个车品牌的对比，对于任何品牌来说，消费者都要从功能、品质、包装、服务和价格这五个方面来进行选择，所不同的是，人们对五个方面的重视程度不同，也就是说对这五个方面的排序不同，人们总是把最在乎的方面排在前面，把不太在乎的排在后边。这种按价值大小的排序，就叫“价值模式”。消费者凭什么选择品牌？凭的就是自己的价值模式。哪个品牌的价值模式跟消费者的相同，该类消费者就购买哪个品牌。因为同样的人群其价值模式大抵是相同的，所以企业为了确定品牌的价值模式，往往先把目标人群确定下来，然后研究目标人群的价值模式，然后再根据目标人群的价值模式确定产品的价值模式。
根据“价值模式”理论，我们可以得出：同行不一定是对手，真正的对手是价值模式相同的同行。所以，吉利成为不了奔驰的对手，因为开奔驰的人，把吉利车白给他开，他也不要。价值模式与品牌的“特点”有关。
“价值模式”理论适用于一切品牌，凡品牌必有清晰的价值模式。没有特点和价值模式的“品牌”永远成为不了品牌。
在策划层面，没有跨行业的经验，是设计不出来让人眼前一亮的价值模式的，所以凡是专做哪个行业的策划公司根本就不懂策划。有些老板在咨询的时候，经常问一个问题：你们做过我们这个行业吗？好像做过就放心似的。 |
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